The Influencing Factors of Consumer Purchase Intention for Luxury Brand Digital Collection
-
摘要:
自2021元宇宙概念开始兴起，区块链上的数字藏品资产成为了学术界和产业界关注的重点。本文从实证角度出发，针对奢侈品品牌数字藏品的发展现状，结合部分研究学者的实证研究，提出了本文的研究假设，并在此基础上设计了问卷量表，对影响奢侈品品牌数字藏品消费者购买意愿的相关因素进行了分析。回收共计556份有效问卷，通过SPSS26.0进行描述性分析、信效度分析、相关性分析、回归性分析和差异性分析。结果显示，发行平台可靠性越高、奢侈品品牌数字藏品品质越好、发行平台使用感受越好、奢侈品品牌认可度越高以及奢侈品品牌数字藏品附加价值越符合消费者需求，越能够有效地提高消费者的购买意愿。本研究结合相关研究结果，为数字藏品消费者、数字藏品发行平台以及奢侈品品牌的发展提供理论基础和实践建议。
Abstract:Since 2021, the concept of metaverse began to rise, digital collections on blockchain have become the focus of attention in both academia and industry. From an empirical perspective, this paper addresses the development status quo of the digital collections of luxury brands and combines the empirical studies of some research scholars, puts forward the research hypothesis of this paper, and on the basis of which a questionnaire scale is designed to analyze the relevant factors affecting the purchase intention of consumers of digital collections of luxury brands. A total of 556 valid questionnaires were recovered, and descriptive analysis, reliability analysis, correlation analysis, regression analysis and difference analysis were conducted by SPSS26.0. The results show that the higher the reliability of the distribution platform, the better the quality of the luxury brand digital collections, the better the feeling of using the distribution platform, the higher the recognition of the luxury brand, and the more the added value of the digital collections of the luxury brand meet the consumers' needs, the more effective it is to increase the consumers' purchase intention. This study combines the results of related studies provide theoretical basis and practical suggestions for the development of digital collection consumers, digital collection distribution platforms and luxury brands.
-
Keywords:
- luxury brand /
- digital collection /
- NFT /
- digital collection platform /
- consumer purchase intention
-
钻石通常指的是尺寸在1 mm以上的金刚石单晶。钻石具有很多优异的物理性能，硬度、热导率、纵波声速，这些性能都是现有材料中最高的，同时还具有高电阻率、高化学稳定性、宽禁带、低介电常数等特点，经过适当掺杂后还具有宽禁带、高电子迁移率等优点，更是第三代半导体的最佳解决方案。自然环境下生长的钻石其杂质成分复杂并且变化大，性能不稳定，难以满足工业需求，因此培育钻石合成技术研究与开发一直是晶体材料的研究热点。2003年以来，培育钻石合成技术的突破性进展促进了培育钻石的大规模商业应用，为培育钻石市场的发展开创了新局面。本文简要回顾了培育钻石的发展历史，介绍其主要合成技术与分析方法的原理和特点。
1. 培育钻石合成技术的发展与特点
培育钻石的合成方法分为两大类：高压高温温度差法(以下简称HPHT工艺)和化学气相沉积法(以下简称CVD工艺)。这两种方法采用的生长机理、生长条件以及原材料都存在显著差异。图 1为金刚石/石墨相图[1]，HPHT工艺的生长区间位于金刚石稳定区/石墨亚稳定区(靠近金刚石-石墨相平衡线的红色区域)，CVD工艺的生长区间位于石墨稳定/金刚石亚稳定区(底部绿色区域)。
1.1 HPHT工艺培育钻石
1.1.1 HPHT工艺原理与发展历程
HPHT工艺培育钻石采用高纯度碳材料(金刚石等)为原料，采用金属触媒(铁、镍、钴、锰等过渡金属及其合金)作为溶剂，生长温度一般约为1 300~1 500 ℃，生长压力一般约为5.5~6.0 GPa[2-7]。在实际合成过程中，碳源放置在触媒的高温端，晶种放置在触媒的低温端，在高压高温条件下，碳源溶解进入触媒，由于碳原子在触媒中的饱和溶解度随温度升高而增加，因此触媒高温区的碳原子浓度大于低温区，碳元素在浓度差的驱动下不断从高温区向低温区进行扩散，并在晶种表面外延生长形成培育钻石(图 2)。
1967年，美国GE公司Wentorf等[2]提出利用温度梯度法合成金刚石，并在1971年成功合成出1克拉(5 mm)的黄色(Ⅰ b型)培育钻石[3-5]，随后GE公司开发除氮和掺硼技术，陆续合成出无色(Ⅱa型)和蓝色(Ⅱb型)培育钻石；日本住友电工Sumiya等[6-7]在美国GE公司的基础上，改进了触媒成分，进一步提高了晶体质量和生长速度，N、B、Ni等杂质含量降低到0.1 mg/kg以下，生长速度达到6 mg/h；Element Six、Gemsis、NDT等公司[8-9]也先后进行HPHT工艺研究并进行商业推广(图 3)。上述公司开发的合成技术为培育钻石市场化推广奠定了坚实的基础，但是由于生产成本原因一直未能大规模应用。
![]()
图 3 国外HPHT法培育钻石：a.日本住友电工；b.俄罗斯NDTFigure 3. Foreign HPHT lab-grown diamonds: a.Sumitomo Electric of Japan; b.NDT of Russia中国HPHT工艺培育钻石的研究起始于1975年，并于1977年生长出3 mm黄色Ⅰ b型单晶金刚石[10]，但是一直没有获得质量和稳定性的突破。直到2001年，河南黄河旋风股份有限公司和吉林大学等单位先后投入资金对HPHT工艺进行深入研究，利用国产铰链式六面顶高压装置，大幅度提升培育钻石产品质量和稳定性，生产效率也得到有效提升，培育钻石的生产成本降低到天然钻石的30 %左右，并于2014年进行规模化应用，如图 4。从此中国HPHT工艺培育钻石的合成技术日益成熟，成为培育钻石国际市场的主力军[11]。
![]()
图 4 河南黄河旋风公司HPHT培育钻石样品：a.黄色Ⅰ b型；b.无色Ⅱa型；c.蓝色Ⅱb型Figure 4. HPHT lab-grown diamonds from Huanghe Whirl Wind Co. Ltd. from Henan Province: a.yellow type Ⅰ b; b.colourless type Ⅱa; c.blue type Ⅱb1.1.2 HPHT工艺培育钻石的特点与现状
设备方面，HPHT工艺采用国产铰链式六面顶高压装置，具有制造成本低、生产效率高的特点，中国磨料级金刚石的产业化得益于此，在此基础上研发的培育钻石的生产工艺具有生产效率高、重复性好的巨大优势，目前80 %以上的HPHT工艺培育钻石都是利用铰链式六面顶高压装置生产的，对顶砧、分裂球式、拉杆式等高压装置则存在腔体容量小、运行成本高等缺点，未能广泛应用(图 5)。
![]()
图 5 高压高温装置：a. BARS/分裂球式压机；b.BELT/两面顶压机；c.铰链式/六面顶压机Figure 5. HPHT devices: a.BARS type press; b.BELT type press; c.HING type cubic press材料方面，HPHT工艺培育钻石主要采用高纯度的石墨或者金刚石作为碳源，采用铁、镍、钴、锰等过渡金属作为溶剂，并采用叶蜡石、白云石、氧化镁等绝缘材料作为传压密封介质。由于原材料中普遍含有氮，培育钻石一般为黄色(Ⅰ b型)；为了合成无色培育钻石(Ⅱa型)，常常加入锆、钛、铝等活泼金属作为除氮剂；为了合成蓝色培育钻石(Ⅰ b型)，则需要在添加除氮剂的基础上添加微量的硼元素；锆、钛、铝、硼等元素的加入会导致金刚石内部杂质含量增加，因此无色与蓝色培育钻石的生长速度远低于黄色培育钻石[6]。
产品质量方面，受高压设备体积限制，培育钻石的有效生长空间很难突破100 mm，因此HPHT工艺培育钻石的晶体尺寸提升空间有限。培育钻石的晶体质量与原辅材料纯度密切相关，并随着生长速度升高而降低[6]。在培育钻石的长期生长过程中，传压介质等原辅材料中的杂质会不断进入金刚石晶体中，形成各种缺陷，因此高纯度的培育钻石不但需要大幅度提高原材料纯度，还需要严格控制生长速度。高纯度的原辅材料制备工艺复杂，生长速度的降低则大幅度延长合成时间，这都会导致生产成本急剧上升，限制了高纯度培育钻石的商业应用。进一步提高材料纯度、提高生长速度、降低生产成本是HPHT培育钻石的努力方向。
目前，我国HPHT培育钻石生产技术已经达到国际水平，主要生产商能够提供10 mm以上高品级大颗粒培育钻石，净度能够达到VVS以上，颜色等级能够达到D级，产品质量稳定，利用率高，成为国际培育钻石市场的主力军。
1.2 CVD工艺培育钻石
1.2.1 CVD工艺培育钻石的原理与发展历程
CVD工艺培育钻石的生长在石墨稳定区进行，生长温度一般在700 ℃以上，压力低于或等于大气压，主要原材料为含碳气体(甲烷等)和氢气。在实际生长过程中，甲烷等含碳气体在低压高温条件下分解形成含碳基团，并在衬底材料上外延生长。由于生长环境处于金刚石亚稳定区，金刚石与石墨会同时沉积在衬底表面。由于氢气在高温条件下蚀刻石墨的速度超过金刚石，所以CVD工艺通入大量的氢气，有效去除沉积的石墨，从而形成高纯度的培育钻石。为了获得高质量的单晶材料，衬底材料通常采用单晶金刚石片，以促使含碳基团能够沿着单晶金刚石表面结构同质外延生长，形成严格意义上的单晶材料[12]。
1958年，美国联邦碳化硅公司成功在低压条件中合成了金刚石[13]；1994年，德国弗劳恩霍夫研究所Locher等[14]发现在气相沉积过程中，加入氮能够显著提高CVD工艺金刚石膜的生长速度；1998年美国海军部利用CH4和H2混合气体在低压高温条件下进行培育钻石生长，沉积速度可达200 μm/h[15]；2002年，美国卡内基研究所利用微波等离子体化学气相沉积工艺，以58 μm/h的生长速度生长出高质量的培育钻石[16]；2003年，阿波罗公司改进了CVD培育钻石生长工艺并实现商业化[17]；2017年德国奥林斯堡大学Schreck利用微波等离子体工艺在铱单晶衬底上生长出155 ct，约92 mm的单晶金刚石(图 6)[18]，创造了培育钻石合成的记录，但是晶体纯净度有待提高。
随着气相沉积技术的不断改进，逐渐发展出了热丝化学气相沉积、燃烧火焰化学气相沉积、射频等离子化学气相沉积、直流等离子体化学气相沉积、微波等离子气相沉积等不同的沉积工艺，衬底材料也包括多晶硅、单晶硅、氧化锆、钼、铱、金刚石单晶等材料[19-23]。目前高质量的CVD培育钻石几乎全部利用微波等离子体加上金刚石单晶衬底的方式进行，并取得大规模的商业推广，其它工艺仍在研究阶段[19]。
1.2.2 CVD工艺培育钻石特点与现状
CVD工艺培育钻石主要采用微波等离子体气相沉积设备(MPCVD)，这种设备具有等离子体稳定性好、能量效率高、有效沉积面积大、杂质低的优点，有利于生长大尺寸高纯度培育钻石(图 7)。目前为止，大尺寸单晶金刚石衬底制备仍较为困难，大尺寸CVD培育钻石通常采用铱单晶等异质衬底[18]，或者将小尺寸单晶金刚石进行拼接[24-25]，这样能够提供大尺寸的衬底材料，从而生长出较大尺寸CVD的培育钻石，但是这两种工艺生长的培育钻石晶体存在大量缺陷，如图 8。
![]()
图 7 MPCVD工艺培育钻石：a.MPCVD设备；b.生长中的MPCVD培育钻石Figure 7. Diamond synthesis by MPCVD method: a.MPCVD device; b.MPCVD diamonds in growth![]()
与HPHT工艺相比，CVD工艺培育钻石的有效生长空间大，原材料纯度高，有利于合成高纯度培育钻石，尤其是在掺杂处理方面具有较大优势，是培育钻石研究的热门课题，相关产品被广泛应用于珠宝首饰、电子器件、航空航天等领域，其中MPCVD法(微波等离子体化学气相沉积法)具有污染少、制备面积大、温度条件易控制的优点，是市场上主流的CVD工艺生产钻石的方法。但是，高纯度CVD培育钻石的生长速度比较低，为了提高生长速度，通常需要在生长过程中引入氮[14]，这会导致CVD培育钻石中杂质氮的含量升高，影响培育钻石质量等级。
我国在CVD工艺培育钻石方面的研究起步较晚，与国外同类产品相比存在着一定的差距。近年来，中科院宁波材料技术与工程研究所等单位在CVD培育钻石合成与掺杂方面取得了很大的突破，提高了国产CVD培育钻石的技术水平[26-27]。
2. 培育钻石的常用分析方法
随着培育钻石合成技术的提升与推广，产品质量不断提升，生产成本逐渐降低，培育钻石产品在消费饰品市场取得较广泛认可，并逐渐向光学器件、量子器件等尖端材料应用方向转变，呈现出井喷式的发展态势。然而，由于不同企业生产工艺、材料选择、组装结构以及工艺控制等方面的差异，培育钻石产品性能也存在明显差异，合理的检测分析方法能够为培育钻石产品提供准确、快速的质量分析数据，有利于钻石产品的应用研究与推广，下面介绍几种常见的培育钻石检测与分析方法。
2.1 4 C检测
4C检测是应用于钻石饰品市场的分级方法，包括颜色等级(Colour)、重量等级(Carat)、净度等级(Clarity)、切工等级(Cut)，是衡量钻石饰品价值的主要标准，一般采用人工分级，利用10倍放大镜、比色石、天平作为主要工具。目前中国的国家标准中4C检测只针对天然钻石，而美国宝石学院(GIA)的检测标准中不区分天然钻石和培育钻石。
2.2 吸收光谱分析
纯净的钻石(Ⅱa型金刚石)具有最宽的光学透光波段(在紫外和中红外有部分吸收，其它波段几乎无吸收)，但无论天然钻石还是培育钻石都存在或多或少的杂质元素，不同类型的杂质元素形成的晶格缺陷对培育钻石光学性质有着不同的影响，紫外-可见-近红外吸收光谱(UV-Vis-NIR)以及中红外吸收外光谱(MIR)是了解钻石内部杂质和缺陷的最简便方式，可以准确判断出其内部的杂质缺陷类型(图 9)。
![]()
图 9 紫外-可见-近红外分光光度计(a)和傅里叶变换红外光谱仪(b)Figure 9. UV-Vis-NIR spectrophotometer(a) and Fourier transform infrared spectrometer(b)紫外-可见吸收光谱是由电子能级跃迁产生，常被用来区分Ⅰ型和Ⅱ型钻石。当钻石存在一定浓度杂质元素时(氮、硼等元素)，禁带至导带之间会生成至少一个杂质能级，产生杂质吸收峰。例如，氮杂质元素存在晶格中时，杂质能级跃迁至导带所吸收的能量在2.2 eV (564 nm)~4.59 eV (270 nm)之间，其中，孤氮原子缺陷对应于270 nm中心宽吸收峰，聚集形式氮原子对应于230~300 nm区间的强吸收、415.3 nm处的N3心(3个氮原子围绕一个空位)和478 nm处的N2心(N3心中的两个氮原子)等，这些吸收光谱是区分Ⅰ型和Ⅱ型钻石的重要依据(图 10)[28-29]。
![]()
红外吸收光谱是由振动能级与转动能级跃迁产生，可以用来检测晶格中氮、硼、氢等杂质元素存在形式和含量(图 11)。在中红外吸收外吸收光谱中，钻石晶体的本征吸收峰为2 030、2 160、2 350 cm-1，是由多声子吸收引起的[30-32]。氮的相关吸收峰集中在1 430~1 000 cm-1，其中C心(孤氮原子缺陷)在1 130 cm-1和1 344 cm-1处具有尖锐的吸收峰，C心常用作为判断Ⅰ a、Ⅰ b类的依据，如果Ⅰ类钻石中存在C心则为Ⅰ b类[33]；A心(双氮原子对)的特征峰包括1 282 cm-1处的尖锐吸收峰以及1 215 cm-1处的小峰[34]；B心(四氮原子围绕一个空位)是由A心聚集形成，在1 175 cm-1处有尖锐吸收峰，有时会伴随1 100 cm-1的肩峰[34]；片状氮的吸收峰在红外区的1 360 cm-1处[34]。
氢杂质元素的红外光谱吸收峰在2 850 cm-1和2 920 cm-1处，为sp3杂化的－CH2－基团反对称伸缩振动和对称伸缩振动所致。由于大部分氢原子在晶格中以反对称伸缩振动为主，2 920 cm-1处的吸收峰通常强于2 850 cm-1[31, 35]。
硼元素的吸收峰主要有1 290、2 460、2 800、2 927 cm-1，其中，1 290 cm-1为硼杂质元素在金刚石中的单声子吸收峰，2 460、2 800、2 927 cm-1分别对应受主能级的第一、第二、第三激发态。Ⅱ型钻石中如果测得硼元素的吸收峰，则为Ⅱ b类钻石[36-37]。
2.3 光致发光光谱分析
晶体中的电子受到外部光子激发后跃迁至激发态，外部光子激发停止后，晶体中的激发态电子返回基态，同时释放特定频率光子，这一过程称为光致发光(Photoluminescence，简称PL)。结构完整的超纯Ⅱa型钻石的光致发光光谱中只能观察到Raman峰，但当钻石内部包含氮、氢、硼等杂质元素以及晶体塑性变形引起的某些缺陷时，这些缺陷的会释放出不同频率的光子，光致发光光谱分析能够利用这一特性用来分析钻石中的各种缺陷。钻石中常见的具有光致发光效应的色心有：GR1中心(位于741.2 nm处, 孤立的中性空位)、NV0中心(位于575 nm处，电中性的氮-空位)、NV－中心(位于637 nm处，带负电的氮-空位)、H3中心(位于503 nm处，两个氮原子和一个中性空穴)、N3中心(位于415.2 nm，3个氮原子围绕一个空位)、Si-V中心(位于737 nm处)等[39-41]。图 12为ⅠaAB型钻石光致发光光谱。
2.4 拉曼光谱分析
一定频率的光束对样品照射时，会发生一部分的能量交换，一部分散射光频率发生变化，这部分散射光频率与入射光频率差值为拉曼频移。拉曼频移只与分子能级有关，被称为分子结构的指纹谱，因此，通过拉曼光谱仪(图 13)测试不同物质的拉曼光谱可以推断出该物质的分子结构和组成[42-43]。
钻石的拉曼光谱本征峰位为1 332.5 cm-1，钻石中无论掺杂任何元素都会导致晶体产生内应力，其峰位会发生一定量的偏移，受到压应力时，键长减小，拉曼峰位向高波数方向移动；相反受到张应力时，键长变长，峰位向低波数方移动。本征峰的半高宽反映了分子有序度，所以可用来表征晶体缺陷程度，半高宽越小，钻石的品质则越高，晶格越完美。大部分天然钻石和HPHT钻石只能观测到钻石的本征峰，而CVD培育钻石的拉曼光谱(图 14)大多会在1 500 ~1 600 cm-1之间存在sp2态石墨相拉曼宽带[29, 44-46]。
2.5 热导率分析
金刚石是热导率最高的材料，因此可通过热导率简单的将培育钻石与其他材料进行区分。常规热导率分析方法有稳态法和非稳态法两种两大类，其中稳态法分为热流法、保护热流法、保护热板法等；非稳态法分为激光闪射法、热线法等。其中，激光闪射法是一种非接触式的无损测试技术且样品制备简单，是理想的培育钻石材料热导率分析方法[47]。激光闪射法通过直接测量材料的热扩散系数，再通过计算得到导热系数，激光闪射法导热系数测量仪如图 15所示。
2.6 半导体性能分析
钻石经过适当元素掺杂可以形成P型半导体或N型半导体，具有高热导率、高载流子迁移率、低介电常数、高击穿电场、高载流子饱和速率等优异的物理和化学性质，被认为是制备下一代高功率、高频、高温及低功率损耗电子器件最有希望的材料，有着广阔的应用前景。表 1给出了几种半导体材料的各项性能对比[48]。
Si GaAs 6H-SiC GaN 钻石 带隙(eV) 1.10 1.43 3.10 3.45 5.45 饱和载流子速度(107cm·s-1) 1.00 1.00 2.00 220.00 1.00 电子迁移率(cm2/V·s) 1 500 8 500 1 140 1 250 2 200 空穴迁移率(cm2/V·s) 600 400 50 850 1 600 击穿电场(105 V·cm-1) 3 6 30 ＞10 100 介电常数 11.80 1 250 9.60/10 9.00 5.50 比电阻(Ω·cm) 1 000 108 ＞1012 ＞1010 ＞1013 热导率(W·cm-1·K-1) 1.50 0.46 4.90 1.30 22.00 Baliga指数(Si为1) 1.00 9.50 13.10 - 357.20 Johnson指数(1023 W·Ω/S2) 2.30 9.10 911.90 122.60 2 533 Keyes指数(107 W·K-1·S-1) 6.70 2.00 34.60 9.90 144.90 半导体性质分析方法有光谱分析、霍尔效应测试和电阻率测量等。紫外光谱、红外光谱以及拉曼光谱分析可以反映出材料的能带结构、掺杂所产生的受主能级或施主能级等信息[49]。霍尔效应测试用于判断半导体是N型和P型，并推算载流子浓度和载流子迁移率[50]，霍尔效应测试仪如图 16a。电阻率的测试方法有接触法和非接触法，接触法包含两探针法、三探针法、四探针法、范德堡法等[51]，其中四探针法是测量半导体电阻率最常见方法(图 16b)。
![]()
图 16 霍尔效应测试仪(a)和四探针法电阻率测试仪(b)Figure 16. Hall effect testing instrument(a) and four-probe resistivity testing instrument(b)3. 培育钻石应用现状与前景
由于金刚石具有优异的物理化学性能，使得培育钻石在精密切削刀具、耐磨器件、半导体及电子器件、低磁探测、光学窗口、生物医学、珠宝首饰等方面得到应用[52-53]。
在珠宝饰品应用上，培育钻石在颜色、净度等方面可与天然钻石相媲美，在生产成本和价格方面具有明显优势。随着培育钻石分级标准的规范与完善，培育钻石在消费市场的认可度逐渐提高，近两年全球培育钻石行业迅速增长。根据美国管理咨询公司Bain & Company (贝恩公司)和Antwerp World Diamond Centre(安特卫普世界钻石中心)联合发布的第10期《全球钻石行业年度报告》，2020年世界天然钻石总产量下降到1.11亿克拉，下降20 %，而培育钻石产量达到600万至700万克拉，其中50 %至60 %培育钻石来自中国，采用高压高温技术生产，印度和美国成为CVD培育钻石的主要生产中心。随着国内外知名钻石品牌运营商和权威鉴定检测机构的加入，培育钻石行业发展逐渐规范，消费者认可度逐步提高，培育钻石在首饰消费市场具有较大的发展空间。
在电子应用领域，金刚石作为一种宽禁带半导体，具有抗辐射性能强、本征电阻率高、电子和空穴迁移快以及击穿电场强度高等优点，可以满足高温、强辐射等严苛环境下的使用要求，主要应用于紫外光探测器、辐射探测器、场效应管和二极管等[54-57]。
在光学应用领域，培育钻石兼具宽透光波段、耐热冲击、耐化学腐蚀及耐机械磨损等特性，在红外窗口、微波窗口、高功率激光窗口、热成像系统窗口、X射线窗口等方面都有相应研究和应用[29, 58-59]。
在声学应用领域，金刚石具有弹性模量高、密度低和强度高的优点，非常适用于制作高频、大功率声表面波器件，是制作高保真声学器件的理想材料。
在量子器件应用领域，含有氮-空位缺陷的培育钻石具有独特的量子特性，能够在室温下用特定光束对NV色心进行操作，具有相干时间长、荧光强度稳定、发光强度高的特点[60]，是极具研究价值和前景的量子比特载体之一。研究机构围绕NV色心进行了大量的实验研究，在NV色心的共聚焦扫描成像[61]、低温及室温下NV色心的光谱研究[62]、利用微波和光学方法操控自旋[63]取得了大量的研究成果，在高精度磁场测量[64]、生物成像[65]、量子探测[66]等方面取得了成功的应用。
另外，金刚石的高硬度、高耐磨性、低摩擦系数及良好的生物相容性，使其已经广泛应用于精密研磨切削、假体关节、心脏瓣膜、生物传感器等方面，成为现代制造业和医疗行业不可或缺的重要材料。
未来，随着培育钻石合成技术的进一步发展，大尺寸培育钻石晶体质量会进一步提高，成本逐渐降低，这会进一步推进培育钻石在电子器件、探测器、光学窗口、声学器件等功能材料领域的应用。
-
![]()
图 1 奢侈品品牌数字藏品消费者购买意愿的影响模型
Figure 1. The influence model of consumer purchase intention for luxury brand digital collection
表 1 变量的信度检验结果
Table 1 Reliability test results of variables
变量名称 对应项目数 Cronbach α系数 发行平台可靠性 7 0.873 发行平台使用感受 5 0.861 奢侈品品牌认可度 5 0.857 奢侈品品牌数字藏品品质 6 0.839 奢侈品品牌数字藏品附加价值 5 0.846 
下载: 导出CSV
表 2 KMO和巴特利特检验
Table 2 KMO and Bartlett test of sphericity
巴特利特球形度检验 KMO取样适切性量数 近似卡方 7 442.381 0.940 自由度 435 显著性 0.000
下载: 导出CSV
表 3 总方差解释
Table 3 Explanation rate of the total variance
成分 初始特征值 提取载荷平方和 旋转载荷平方和 总计 方差百分比 累积/% 总计 方差百分比 累积/% 总计 方差百分比 累积/% 1 8.904 31.799 31.799 8.904 31.799 31.799 4.100 14.642 14.642 2 2.685 9.588 41.387 2.685 9.588 41.387 3.456 12.344 26.987 3 2.120 7.571 48.959 2.120 7.571 48.959 3.280 11.716 38.702 4 1.857 6.632 55.590 1.857 6.632 55.590 3.199 11.423 50.126 5 1.382 4.935 60.525 1.382 4.935 60.525 2.912 10.399 60.525 6 0.750 2.680 63.205 7 0.664 2.373 65.578 8 0.647 2.312 67.890 9 0.614 2.192 70.082 10 0.579 2.068 72.150 11 0.570 2.036 74.186 12 0.554 1.980 76.165 13 0.523 1.867 78.033 14 0.514 1.836 79.869 15 0.503 1.796 81.666 16 0.487 1.739 83.404 17 0.473 1.690 85.094 18 0.458 1.637 86.731 19 0.424 1.514 88.245 20 0.418 1.494 89.739 21 0.408 1.456 91.195 22 0.392 1.402 92.597 23 0.372 1.328 93.924 24 0.369 1.318 95.243 25 0.357 1.272 96.517 26 0.341 1.220 97.736 27 0.323 1.154 98.890 28 0.311 1.110 100.000
下载: 导出CSV
表 4 旋转分析矩阵
Table 4 Rotation analysis matrix
因子1 因子2 因子3 因子4 因子5 因子1 因子2 因子3 因子4 因子5 A3 0.751 B3 0.764 A7 0.744 B1 0.758 A6 0.73 B2 0.747 A1 0.708 B4 0.729 A8 0.704 C3 0.779 A2 0.703 C4 0.774 A4 0.699 C2 0.747 D6 0.734 C5 0.739 D1 0.722 C1 0.693 D4 0.709 E5 0.763 D2 0.702 E2 0.711 D5 0.697 E3 0.68 D3 0.681 E4 0.661 B5 0.722 E1 0.661
下载: 导出CSV
表 5 影响因子与购买意愿的相关性分析
Table 5 Correlation analysis between influencing factors and purchase intention
影响因素 测量指标 购买意愿 发行平台可靠性 皮尔逊相关性 0.458** 显著性 0.000 个案数 566 奢侈品品牌数字藏品品质 皮尔逊相关性 0.384** 显著性 0.000 个案数 566 发行平台使用感受 皮尔逊相关性 0.393** 显著性 0.000 个案数 566 奢侈品品牌认可度 皮尔逊相关性 0.354** 显著性 0.000 个案数 566 奢侈品品牌数字藏品附加价值 皮尔逊相关性 0.407** 显著性 0.000 个案数 566 注：**表示显著性水平为p < 0.01
下载: 导出CSV
表 6 奢侈品品牌数字藏品影响因子与购买意愿的模型摘要
Table 6 Summary of the model for influencing factors and purchase intention of luxury brand digital collections
模型 R R2 调整后的R2 标准估算的错误 更改统计 德宾-沃森 R2变化量 F变化量 自由度1 自由度2 显著值变化量 1 0.896a 0.803 0.801 0.270 19 0.803 447.83 5 550 0.000 1.963
下载: 导出CSV
表 7 影响因子与购买意愿的回归性分析
Table 7 Regression analysis of influencing factors and purchase intention
模型 未标准化系数 标准化系数 t 显著性 B 标准错误 Beta (常量) 3.863 0.011 - 337.157 0.000 发行平台可靠性 0.278 0.011 0.458 24.214 0.000 奢侈品品牌数字藏品品质 0.233 0.011 0.384 20.289 0.000 发行平台使用感受 0.238 0.011 0.393 20.754 0.000 奢侈品品牌认可度 0.214 0.011 0.354 18.686 0.000 奢侈品品牌数字藏品附加价值 0.246 0.011 0.407 21.478 0.000
下载: 导出CSV
-
[1] Yilmaz T, Sagfossen S, Velasco C. What makes NFTs valuable to consumers? Perceived value driversassociated with NFTs liking, purchasing, and holding[J]. Journal of Business Research, 2023, 165(11): 1-11. http://econpapers.repec.org/article/eeejbrese/v_3a165_3ay_3a2023_3ai_3ac_3as0148296323004149.htm
[2] Lee C T, Ho T Y, Xie H H. Building brand engagement in metaverse commerce: the role of branded non-fungible tokens (BNFTs)[J]. Electronic Commerce Research and Applications, 2023, 58(2): 1-14. doi: 10.1016/j.elerap.2023.101248
[3] 邢唯. 基于消费者心理的中国奢侈品营销策略研究[D]. 安徽: 合肥工业大学, 2010. Xing W. Research at marketing strategies of chinese luxurygoods based on consumer psychology[D]. Anhui: Hefei University of Technology, 2010. (in Chinese)
[4] 卢亚迪. 我国奢侈品消费者购买决策影响因素研究[D]. 上海: 上海师范大学, 2013. Lu Y D. The analysis of Chinese luxury consumer purchasing decision influencing factors[D]. Shanghai: Shanghai Normal University, 2013. (in Chinese)
[5] Vishnu P V, Meta D P M, Joshy J, et al. What decides my purchase of non-fungible tokens?[J]. Journal of Consumer Behaviour, 2024, 23(2): 586-607. doi: 10.1002/cb.2221
[6] Sung E, Kwon O, Sohn K. NFT luxury brand marketing in the metaverse: Leveraging blockchain-certified NFTs to drive consumer behavior[J]. Psychology & Marketing, 2023, 40 (11): 2 306-2 325. doi: 10.1002/mar.21854/abstract
[7] Kim J, Cho A, Lee D C, et al. Consumer preferences for the visual presentation of non-fungible tokens(NFTs) of luxury products: The role of perceived authenticity[J]. Journal of Retailing and Consumer Services, 2025, 82(1): 1-13. http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0969698924004272/pdf
[8] 陶乾. 论数字作品非同质代币化交易的法律意涵[J]. 东方法学, 2022 (2): 70-80. Tao Q. On the legal implications of non fungible token trading of digital works[J]. Oriental Law, 2022 (2): 70-80. (in Chinese)
[9] 秦蕊, 李娟娟, 王晓, 等. NFT: 基于区块链的非同质化通证及其应用[J]. 智能科学与技术学报, 2021, 3(2): 234-242. Qin R, Li J J, Wang X, et al. NFT: blockchain-based non-fungible token and applications[J]. Chinese Journal of Intelligent Science and Technology, 2021, 3(2): 234-242. (in Chinese)
[10] 郭全中, 肖璇. 数字藏品(NFT)发展现状、新价值、风险与未来[J]. 新闻爱好者, 2022 (10): 32-36. Guo Q Z, Xiao X. Development status, new value, risks, and future of digital collectibles (NFT)[J]. Journalism Lover, 2022 (10): 32-36. (in Chinese)
[11] Belk R, Humayun M, Brouard M. Money, possessions, and ownership in the metaverse: NFTs, cryptocurrencies, Web3 and wild markets[J]. Journal of Business Research, 2022, 153(16): 198-205.
[12] Hofstetter R, Belli E, Brandes L, et al. Crypto-marketing: How non-fungible tokens (NFTs) challenge traditional marketing[J]. Marketing Letters, 2022, 33(4): 705-711. doi: 10.1007/s11002-022-09639-2
[13] 李明清, 刘一睿, 谢宇昊, 等. NFT数字藏品交易的发行权性质证成——兼评"NFT侵权第一案"[J]. 中阿科技论坛(中英文), 2024 (5): 153-157. Li M Q, Liu Y R, Xie Y H, et al. Study on the nature of issuance rights for Non-Fungible Token (NFT) trading—Comment on the "first case of NFT infringement"[J]. China-Arab States Science and Technology, 2024 (5): 153-157. (in Chinese)
[14] Chen Q, Choi B J, Lee S J. Tailoring customer segmentation strategies for luxury brands in the NFT market - The case of super Gucci[J]. Journal of Retailing and Consumer Services, 2025, 82(1): 1-13. http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S096969892400417X
[15] Gleim M R, McCullough H, Gabler C. Examining the customer experience in the metaverse retail revolution[J]. Journal of Business Research, 2025, 186(1): 1-12. http://econpapers.repec.org/article/eeejbrese/v_3a186_3ay_3a2025_3ai_3ac_3as0148296324005496.htm
[16] Ballina J F, Ballina I D L. Scarcity as a desirable attribute of luxury fashion brands in millennial marketing[J]. Market-Trziste, 2019, 31(2): 153-170. http://doc.paperpass.com/foreign/rgArti2019165264355.html
[17] Bian Q, Forsythe S. Purchase intention for luxury brands: A cross cultural comparison[J]. Journal of Business Research, 2012, 65(10): 1 443-1 451. http://isiarticles.com/bundles/Article/pre/pdf/2001.pdf
[18] Husic M, Cicic M. Luxury consumption factors. Journal of Fashion Marketing and Management, 2009, 13(2): 231-245.
[19] 廖可儿, 李琳. 数字藏品亟须合理定价与有效监管[J]. 中国电信业, 2023(3): 72-76. Liao K E, Li L. Digital collectibles urgently need reasonable pricing and effective regulation[J]. China Telecommunications Trade, 2023(3): 72-76. (in Chinese)
[20] Kapferer J N, Bastien V. The specificity of luxury management: Turning marketing upside down[J]. Journal of Brand Management, 2009(16): 311-322. http://theluxurystrategy.com/site/wp-content/uploads/2011/01/JBM.Specificity.Luxmanagement.JNK_.VB_.pdf
[21] Xie Q, Muralidharan S, Edwards S M, et al. Unlocking the power of non-fungible token (NFT) marketing: How NFT perceptions foster brand loyalty and purchase intention among millennials and gen-Z[J]. Journal of Interactive Advertising, 2023, 23(4): 356-373.
[22] 张兴旺, 雷薇, 段雪纯, 等. 中国特色数字藏品的理论体系、研究模式与未来研究趋势分析[J]. 图书情报工作, 2023, 67(24): 122-134. Zhang X W, Lei W, Duan X C, et al. Analysis of the theoretical system, research model, and future research trends of digital collections with Chinese characteristics[J]. Library and Information Service, 2023, 67(24): 122-134. (in Chinese)
[23] Stern P. New environmental theories: Toward a coherent theory of environmentally significant behavior[J]. Journal of Social Issues, 2000, 56(3): 407-424. http://www.worldresourcesforum.org/files/file/Stern%20-%20Toward%20a%20Coherent%20Theory%20of%20Environmentally%20Significant%20Behavior.pdf
[24] Dubois B, Duquesne P. The market for luxury goods: Income vs culture[J]. European Journal of Marketing, 2003, 27(1), 35-44.
[25] Cox D F. Risk taking and information handling in consumer behavior[M]. Boston: Harvard University Press, 1967.
[26] Cunningham S M. The major dimensions of perceived risk[M]//Risk Taking and Information Handing in Consumer Behavior. Boston: Harvard University Press, 1967.
[27] Koufaris M, Hampton-Sosa W. The development of initial trust in an online company by new customers[J]. Information & Management, 2003, 41(3): 377-397. http://onemvweb.com/sources/sources/initial_trust_new_customers.pdf
[28] Eighmey J, McCord L. Adding value in the information age: Uses and gratifications of sites on the world wide web[J]. Journal of Business Research, 1998, 41(3): 187-194.
[29] Joseph A, John L, Barton W, et al. Interactive home shopping: Consumer, retailer, and manufacturer incentives to participate in electronic marketplaces[J]. Journal of Marketing, 1997, 61(3): 38-53. doi: 10.1177/002224299706100303
[30] Swaminathan V, Lepkowska-White E, Rao B P. Browsers or buyers in cyberspace? An investigation of factors influencing electronic exchange[J]. Journal of Computer-Mediated Communication, 1999, 5(2): 5-13. http://www.labeee.ufsc.br/~luis/egcec/artigosdoc/CE%20browsers%20or%20buyers%20swaminathan.PDF
[31] Rose G M, Lees J, Meuter M L. A refined view of download time impacts on e-consumer attitudes and patronage intentions toward e-retailers[J]. International Journal on Media Management, 2001, 3(2): 36-42. http://journals.sfu.ca/mediajournal/index.php/jmm/article/download/167/50
[32] Biswas D, Biswas A, Das N. The differential effects of celebrity and expert endorsements on consumer risk perceptions-The role of consumer knowledge, perceived congruency, and product technology orientation[J]. Journal of Advertising, 2006, 35(2): 17-31.
[33] Cheung C M, Zhu L, Kwong T, et al. Online consumer behavior: A review and agenda for future research[C]//Proceedings of the 16th Bled E-Commerce Conference, (ECC'03), Prentice-Hall/Financial Times, 2003: 194-218.
[34] Tong X, Chen Y, Zhou S, et al. How background visual complexity influences purchase intention in live streaming: The mediating role of emotion and the moderating role of gender[J]. Journal of Retailing and Consumer Services, 2022, 67(7): 103 031.
[35] Makkar M, Yap S F. Emotional experiences behind the pursuit of inconspicuous luxury[J]. Journal of Retailing and Consumer Services, 2018, 44(9): 222-234.
[36] 王海贝. 基于消费行为分析的奢侈品营销管理[D]. 北京: 北京交通大学, 2010. Wang H B. Luxury marketing management based on consumption behavior analysis[D]. Beijing: Beijing Jiaotong University, 2010. (in Chinese)
[37] Wu Y, Cai Y, Zhou X, et al. Shaping extendibility: The influence of circular versus angular shapes on consumer brand extension evaluation[J]. Journal of Business Research, 2024, 171(1): 114 366.
[38] Berthon P, Pitt L, Parent M, et al. Aesthetics and ephemerality: observing and preserving the luxury brand[J]. California Management, 2009, 52(1): 44-66.
[39] 范倍. 流动与弥散的景观: 关于当下中国明星现象及其研究的浅思[J]. 当代电影, 2008 (5): 117-120. Fan B. Flowing and dispersed landscape: Reflections on the current Chinese celebrity phenomenon and its research[J]. Contemporary Cinema, 2008 (5): 117-120. (in Chinese)
[40] 李泽昀. 中国情境下奢侈品母品牌价值感知对延伸品购买意愿的影响研究[D]. 哈尔滨: 哈尔滨工业大学, 2020. Li Z Y. Research on influence of luxury value perception for parent brand on purchaseintention for extended product in chinese context[D]. Haerbin: Harbin Institute of Technology, 2020. (in Chinese)
[41] 江子彧. 非遗数字藏品购买意愿影响因素研究[D]. 上海: 上海师范大学, 2024. Jiang Z Y. Research on the influencing factors of purchase intention for digital collectibles of intangible cultural heritage[D]. Shanghai: Shanghai Normal University, 2024. (in Chinese)
[42] Gallart-Camahort V, Ramos E D O, Fernandez-Duran L. Luxury brands: Awareness and image and its influence on loyalty and engagement[J]. Contextus-Contemporary Journal of Economics and Management, 2021, 19(20): 305-315.
[43] Lenzen M, Murray S A. A modified ecological footprint method and its application to Australia[J]. Ecological Economics, 2001, 37(2): 229-255.
-
期刊类型引用(3)
1. 李兆丽，刘飞，郑永春，余晓艳，肖丙建，杨经绥. 金刚石的撞击成因与找矿新思考. 地质学报. 2023(10): 3493-3496 . 
百度学术
2. 李义锋，姜龙，安晓明，刘晓晨，张雅琳，仝婷婷，李文江，葛新岗，张平伟，郭辉，孙振路. 化学气相沉积大尺寸多晶金刚石膜及其应用研究进展. 真空电子技术. 2022(05): 1-12+19 . 百度学术
3. 李凤凤，刘永佳，张建华. 培育钻石的发展现状及应用研究. 超硬材料工程. 2022(04): 51-54 . 百度学术
其他类型引用(2)
计量
- 文章访问数: 18
- HTML全文浏览量: 3
- PDF下载量: 7
- 被引次数: 5
